С быстрым развитием цифровых технологий и рекламы, многие предполагали упадок традиционной наружной рекламы, как устаревшей и неэффективной.
Однако, мы наблюдаем обратное — наружная реклама становится невероятно креативной и даже бренды, которые работают в digital-сфере, не исключают этот медиа-канал.
⠀
✔️ Наружная реклама работает с труднодоступными потребителями
Люди, которые редко смотрят телевизор, имеют установленный ad-blocker, теперь большинством. Наружная реклама стала одним из способов достучаться именно до них, когда другие каналы не работают. Когда люди на улице или в транспорте, они видят разные форматы рекламы, как невозможно «заблокировать».
⠀
✔️ Наружная реклама влияет на людей на подсознательном уровне
Согласно исследованию Arbitron, 84% людей обращают внимание на билборды — а это большое количество. Но еще есть надежда на остальные 16%. Оказывается, даже если нам кажется, что мы не замечаем рекламы, наш мозг таки замечает.
⠀
✔️ Наружная реклама улучшает узнаваемость бренда
Психологические исследования определили, что люди реагируют на знакомые вещи лучше, чем на незнакомые — это называется эффект узнаваемости.
Такого же эффекта можно достичь наружной рекламой. Даже если люди не покупали у вас до этого, тот факт, что они увидели вашу рекламу, может стать решающим при выборе товара. Существует большая вероятность, что они выберут именно вас, а не ваших конкурентов, которые не рекламируются.
⠀
✔️ Наружная реклама вызывает эмоции
Мы уверены в том, что наши решения покупки — результат тщательного взвешивания всех за и против. В противовес этой уверенности профессор Harvard Business School утверждает, что 95% покупок сделаны сначала бессознательно и только потом подтверждены логикой. Наиболее сильными психологическими потребностями является защита, принадлежность к группе, биологические потребности (жажда, голод), престиж и т.д. Обращаться к интуитивным и базовых потребностей — лучший путь к подсознанию клиентов и стимулирования покупок. Это ключевая причина, почему внешняя реклама все еще работает. Она использует убедительные образы, есть во всех уголках мира и все чаще и чаще рассказывает историю, а не прямо продает. Так, в логике никаких шансов.
