Розміщення зовнішньої реклами в Україні регулюється Законом України “Про рекламу”. Відповідно до цього закону, розміщення будь-якої реклами, яка розташована на відкритій місцевості або на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг, здійснюється на підставі дозволу, який видається місцевими органами влади.
Дозвіл на розміщення зовнішньої реклами може отримати як рекламодавець, так і власник майданчика, на якому планується розміщення реклами. У випадку, коли рекламна кампанія проводиться через агентство, що має відповідний дозвіл на розміщення конструкцій, клієнт позбавляє себе необхідності відвідувати офіси різних інстанцій, тим самим економлячи час і гроші.
Вибір місця для зовнішньої реклами
Вибір відповідного місця для розміщення зовнішньої реклами залежить від декількох факторів, які впливають на взаємодію із потенційними споживачами та привертання їх уваги. Таким чином, правильне місце для розміщення реклами має:
- Бути розташованим в місцях з великим потоком людей.
- Впливати на цільову аудиторію.
- Бути видимим як для автомобільного, так і для пішохідного трафіку.
Оптимальним вважається розміщення реклами в центрі міста або на головних вулицях, де шляхом великої кількості пішоходів та автомобільних пробок забезпечено великий зоровий контакт.
Зазвичай зовнішня реклама спрямована на три основні категорії потенційних клієнтів: пішоходів, автовласників та пасажирів громадського транспорту. Залежно від цього вибираються відповідні місця та носії. Для пішоходів, оптимальним місцем може бути тротуар, на якому можна розмістити білборд, сітілайт, об’ємні літери та інші конструкції на будівлях. Пасажири громадського транспорту краще сприйматимуть рекламу, розміщену поблизу місць посадки та розсадки. Автомобілісти мають можливість бачити рекламу на розтяжках, банерах над дорогою, рекламних щитах та суперсайтах. Брендування транспорту також є популярним та ефективним засобом зовнішньої реклами.
Висновок
Вибір ідеального місця для розміщення зовнішньої реклами визначається потребами рекламної кампанії, специфікою цільової аудиторії та іншими факторами. Це може бути фасад будівлі, брендування авто, рекламний щит чи інші конструкції. Щоб досягти найкращих результатів, важливо вивчити всі аспекти та фактори, які впливають на вибір місця розміщення зовнішньої реклами.
Рекомендації
- Для досягнення найкращих результатів розміщення зовнішньої реклами слід звернутися до професійного агентства, яке має досвід і знання в цій сфері.
- Перед запуском рекламної кампанії важливо провести дослідження, щоб визначити оптимальне місце для розміщення реклами.
- Необхідно стежити за станом рекламної конструкції та своєчасно проводити її ремонт або заміну.
